3. COLUNISTAS 19.6.13

1. RICARDO BOECHAT
2. GISELE VITRIA
3. ANA PAULA PADRO - OS POBRES NUNCA FALARAM TANTO
4. BRASIL CONFIDENCIAL

1. RICARDO BOECHAT
Com Ronaldo Herdy 

Governo
 Rumo ao Nordeste
Por ordem da presidenta Dilma Rousseff, tcnicos de vrios ministrios trabalham na elaborao de medidas destinadas a melhorar as condies de quem vive e produz no semirido  11% do territrio brasileiro, abrangendo oito Estados do Nordeste e Minas Gerais. A presidenta visitar cidades da regio nos prximos dias. No quer subir no palanque com um discurso vazio e de mos abanando.

Judicirio 1
 Virou o jogo
 A novela de uma execuo judicial contra o Banco do Nordeste no TJ do Rio de Janeiro, noticiada aqui em 29 de maio, continua com captulos dantescos. A protagonista da ltima cena foi Katia Torres, juza da 30 Vara Cvel. Eis o seu despacho na ao: Em consulta ao sistema Bacen-Jud, face  insuficincia de fundos, deve a exequente indicar bens passveis de constrio judicial, no prazo de 10 dias, sob pena de extino e/ou arquivamento. Xeque-mate na autora Alexandra Foch-Arigony.

Judicirio 2
 Contra a lei
 A trama reside no condenado por dano moral deixar de indenizar a consumidora e manobrar para frustrar a execuo. Enquanto isso, o BNB esconde ativos e o BC finge no ver o crime de responsabilidade. Se Kafka estivesse vivo, teria um material e tanto para um novo O processo.

OEA
 De volta a Washington
A eleio do ex-ministro Paulo Vannuchi para a Comisso Interamericana de Direitos Humanos da OEA, no incio de junho, tem o significado de uma declarao de paz entre o governo Dilma Rousseff e o organismo internacional. No Itamaraty so muitos os comentrios de que a presidenta enviar um embaixador para a OEA at dezembro. A cadeira est vaga h dois anos.

Gente
 Sem sorrir
 Pessoas que conversaram com Ricardo Teixeira h pouco  afirmam que o ex-presidente da CBF est muito cabisbaixo. Exilado em Miami, ele reclama de ter sido abandonado por velhos amigos e de que nem sequer foi convidado para a Copa das Confederaes. Teixeira acha que se no fosse o empenho dele o Brasil dificilmente abrigaria o Mundial da Fifa, em 2014.

Medicina
 Boa largada
 Inaugurado em janeiro, o Instituto do Fgado da Beneficncia Portuguesa de So Paulo caminha sem titubear. Em cinco meses, fez 32 transplantes do rgo  90% pelo SUS. Ficou em segundo lugar nesse tipo de procedimento, colado no Hospital das Clnicas (34). No perodo, incluiu 88 pacientes em lista de espera, contra 109 do HC. A meta para 2013  realizar 90 transplantes na Beneficncia.

Propaganda
 Verba para gastar
 intensa a disputa pelos servios de publicidade do MEC. Com o ministro Aloizio Mercadante se aquecendo para disputar uma eleio em 2014, as agncias acham que no faltar trabalho daqui em diante. A apresentao de propostas ser no dia 7 de julho. A conta de R$ 61 milhes  considerada uma das cinco melhores do governo federal.

STF
 Paz no plenrio
A Associao dos Magistrados Brasileiros, a OAB e a Associao dos Procuradores do Estado do Rio ratearam a conta de R$ 75 mil do coquetel ao jurista Luis Roberto Barroso, que no dia 26 toma posse no STF. A revelao do custo e a festa modesta foram exigncias do homenageado. O governador Srgio Cabral ofereceu a toga, mas a tradio  o STF do-la.

Poltica
 Jogo aberto
A eleio presidencial de 2014 no est definida. A frase que faz sorrir pr-candidatos ao Planalto como Acio Neves, Marina Silva e Eduardo Campos  de Ricardo Guedes, do instituto Sensus, especialista em anlises polticas e avaliao de tendncias do eleitorado. Segundo ele, o decrscimo no poder de compra da populao afetou e continuar influindo na imagem do governo. O PIB de 1% e a inflao em 6% em 2012, que se repetem este ano, j levaram muitos brasileiros de volta  linha da pobreza.

Petrleo
 Erro zero
 O Inmetro e a ANP vo submeter  consulta pblica nos prximos dias as novas especificaes dos medidores que controlam o fluxo de leo e gs que sai dos poos de petrleo. A preciso tcnica dos equipamentos  vital. Seus dados norteiam o clculo de quanto cabe a cada municpio no rateio dos royalties do petrleo.

Agricultura
 S no dia
 A Agncia Mundial Antidoping recebeu cerca de duas mil sugestes de governos, agora que vai atualizar o seu cdigo de substncias proibidas, que traz penas para quem desobedecer s normas. Muitos pases esto contra a suspenso de atletas que fumarem maconha at a vspera de uma competio oficial. O Brasil j deu suas contribuies. O martelo ser batido em novembro, no congresso da entidade, na frica do Sul. 

Bebida
 Racha na pinga
 Relator do Projeto de Lei 1.187, tramitando na Comisso de Agricultura da Cmara e que trata da produo de cachaa, o deputado federal Jairo Atade (DEM-MG) props a classificao da bebida em artesanal ou industrial e informada no rtulo. Apesar de ter base eleitoral na mineira Montes Claros, conhecida por seus alambiques, o poltico desagradou aos empresrios do setor, para quem a ideia  pouco lgica e desnecessria.

Esporte
 Com f
 Pegando carona na Copa das Confederaes, o Movimento Joga Limpo, da Sociedade Bblica do Brasil, promover nos arredores dos estdios aes de evangelizao. Fiis cristos entregaro kits aos torcedores, enfatizando como as escrituras podem gerar atitudes positivas no esporte  e fora dele.

MPB
 Cantora misteriosa
Depois do imenso sucesso com Recanto  CD e DVD que h um ano e meio roda o Brasil e o mundo  Gal Costa faz mistrio sobre o que montar para 2014. Os mais chegados garantem que, como o atual projeto  composto somente por msicas inditas, a musa baiana se dedicar a lanar tributo a um compositor consagrado. O nome dele? Segredo trancado a sete chaves.

Futebol
 Carto vermelho
 Presidente do Sport Club do Recife, o empresrio Luciano Bivar ser julgado no Superior Tribunal de Justia Desportiva, na quinta-feira 20, em Fortaleza. Deve ser punido. Chamou os auditores do STJD de analfabetos e no provou a acusao de que ex-dirigentes da CBF convocaram jogadores em troca de propina. Bivar pode ficar proibido de entrar em estdios at 2014.


2. GISELE VITRIA
Gisele Vitria  jornalista, diretora de ncleo das revistas ISTO Gente, ISTO Platinum e Menu e colunista de ISTO 	 

DE XERXES A EINSTEIN
Mal o trailer do filme 300  A Ascenso de um Imprio, que estreia em maro de 2014, foi divulgado e Rodrigo Santoro j ala novos voos. Do semideus persa Xerxes, ele pula para as equaes da Teoria da Relatividade: o ator tem contado a amigos que dever viver Albert Einstein no cinema. As preparaes para o longa ainda sem ttulo j teriam comeado: Santoro ensaia as caras do gnio alemo e est deixando bigode e cabelo crescerem. O filme  uma produo norte-americana baseada na histria de vida do cientista antes de desenvolver a Teoria da Relatividade. Mostrar o jovem fsico aos 26 anos, quando tentava ser aceito pela comunidade cientfica at se tornar uma celebridade reconhecida mundialmente. O roteiro  de Stephen Schiff, de Wall Street: O Dinheiro Nunca Dorme (2010), Nas Profundezas do Mar Sem Fim (1999) e Lolita (1997).

A DUQUESA SE RETIRA
Aos oito meses de gravidez, Kate Middleton fez sua ltima apario, na quinta-feira 13, antes de se retirar da cena dos compromissos reais. A Duquesa de Cambridge participou da inaugurao do navio cruzeiro Royal Princess  batizado em sua homenagem , em Southampton Docks, na Inglaterra. Para a ocasio, fugiu dos looks monocromticos e apostou em um vestido animal-print da Hobbs, que custou cerca de R$ 510 e logo aps o evento teve o estoque esgotado. O parto do herdeiro do trono britnico est previsto para o dia 14 de julho.

Quem tinha esperanas de ver em setembro o guitarrista Ritchie Sambora nos shows do Bon Jovi no Brasil pode esquecer. Azedou de vez a relao entre ele e o Jon Bon Jovi aps o lder da banda declarar que, diferente do The Edge, guitarrista do U2, Sambora era fcil de substituir. Ritchie respondeu por e-mail: Contrate ento o The Edge. Jon Bon Jovi declarou que a deciso no tem volta.

Alinne Moraes viver pela segunda vez um romance gay nas novelas. Ela ser par de Giovanna Antonelli na prxima novela das 9, Em Famlia, de Manoel Carlos.

NO SEI SE  UM PEDIDO.  O AMOR
No prprio apartamento em So Paulo, Sabrina Sato curtiu seu primeiro Dia dos Namorados com o publicitrio e comediante Joo Vicente de Castro. Ela no contou o que ganhou do novo namorado, mas voltou cheia de adornos e berloques nas pulseiras. A japonesa do Pnico na Band! foi escolhida pela joalheria Vivara para estrelar a nova campanha da marca, Life  que vai ao ar em julho. Aparece elegante fazendo bolo, mas j adianta que cozinhar para o namorado no  seu forte. Sou um pouco atrapalhada com grandes produes na cozinha. J fiz sanduche e omelete num jantar romntico. Ele optou por me agradar com uma massa, conta

ISTO   Joo Vicente lhe fez uma declarao no Instagram, no Dia dos Namorados. Ele disse: Para sempre.  um pedido de casamento? 
 Sabrina Sato  No sei se  um pedido, mas estamos felizes.  o amor. Quando tem sentimento  assim. O Joo  demais. Quero colecionar lugares e situaes ao lado dele.

ISTO  Joo  filho de Tarso de Castro, um dos fundadores do Pasquim, que fez humor numa poca adversa no Brasil. Voc o conhecia?
 Sabrina  Sim, antes mesmo de namorarmos j falava sobre ele. Tenho um livro dele.

ISTO   Como  dividir o universo do humor com o namorado tambm comediante?
 Sabrina  Ele naturalmente me faz bem e me faz rir muito. Assisto a todos os episdios do canal do YouTube, Porta dos Fundos.

ISTO  Atrizes como Mait Proena e Cleo Pires, ex-namorada dele, participaram de esquetes. Toparia fazer?
 Sabrina  At toparia, mas acho bom deixarmos a vida amorosa separada do trabalho, n?

ISTO  Vocs moram em cidades diferentes. Pretendem morar juntos?
 Sabrina  Ainda no. Estou procurando um apartamento em So Paulo e ele no Rio. Mas vou ao Rio toda semana, tenho meu apartamento l. Ele tambm vem a So Paulo todo fim de semana e fica comigo. Ele ama So Paulo. No d para mudar de cidade ainda, minha vida  aqui. Mas estamos sempre nos vendo.  bom assim.

NOS PASSOS DO AV ALAIN DELON
Em sua poca de gal, o ator Alain Delon era conhecido como a verso masculina de Brigitte Bardot. Hoje  fcil perceber como a comparao fazia sentido. A beleza de sua neta, a modelo Alyson Le Borges, tem l uma pitada de Bardot. Criada no interior da Frana, ela conheceu o av aos 11 anos e, segundo agentes, no se sente confortvel em falar dele. A modelo no acredita que sobrenome famoso baste para vencer como atriz. J tratou de se matricular num curso de teatro. Alyson veio a So Paulo para estrelar a campanha da marca de lingerie Made in Brazil. Amei a tanga. Me senti poderosa.

PILAR NO BRASIL
Pilar del Rio, viva do escritor portugus Jos Saramago, vir ao Brasil na segunda quinzena de agosto. A jornalista espanhola passa por So Paulo e vai a Belm do Par. Vem para o lanamento dos livros de Saramago, Memorial do Convento e Levantado do Cho, pela 
 Cia. das Letras. Em Belm, assistir a uma encenao de Memorial do Convento.


3. ANA PAULA PADRO - OS POBRES NUNCA FALARAM TANTO
Ana Paula Padro  jornalista e apresentadora 
Nem sempre o que as empresas pensam que o pobre quer  aquilo que ele de fato quer. Para entrar nesse mercado,  preciso conhec-lo.

Base da pirmide  apenas uma analogia politicamente correta para definir a populao pobre do planeta. Ainda assim, o conceito  pouco palatvel para boa parte das empresas que tm foco no consumidor final. Pobre no compra, certo? Errado.
 Em 2004, os acadmicos C.K. Prahalad e Stuart Hart escreveram o artigo A Fortuna na Base da Pirmide. 
O texto foi ampliado e virou um livro repleto de casos concretos sobre como investir em negcios para os pobres pode ser muito lucrativo. Gerou polmica. E ainda gera.

Estive no incio deste ms no II Frum BASE Internacional, promovido pelo Banco Interamericano de Desenvolvimento, o BID, em Medelln, na Colmbia, para apresentar o principal projeto da minha empresa, a Tempo de Mulher, o portal www.tempodemulher.com.br, um negcio que teve como base trs anos de pesquisas sobre os interesses e as necessidades da mulher da nova classe mdia brasileira.

Temos hoje 30 milhes de pageviews/ms e uma srie de empresas parceiras em branded content. L percebi que, quase dez anos depois do livro, o professor Hart ainda repete sua tese para uma plateia de 1.800 pessoas cheias de dvidas. As perguntas bsicas ainda giram em torno dos mesmos temas:

1) como financiar o investimento que vai beneficiar os mais pobres e
 2) como medir o impacto no financeiro desse investimento. O impacto em autoestima, que promove autoconfiana e que tem como consequncia, finalmente, lucros para as empresas que se movem nessa direo.
 A segunda pergunta foi em parte respondida pela diretora de negcios sociais da Coca-Cola Brasil, Cludia Lorenzo. Segundo ela, a empresa j avalia h quatro anos, em planilhas to detalhadas quanto s das demais reas da companhia, os resultados teoricamente intangveis de aes para os de baixa renda. Ela consegue mensurar, assim, os benefcios em programas que, h alguns anos, seriam considerados apenas obras de caridade.

J a primeira pergunta tem respostas muito menos objetivas. O investimento em negcios para a base da pirmide depende da clareza que uma empresa tem dos lucros que isso pode trazer.  uma mudana cultural. Impossvel? No. J  possvel observar, em seminrios como o do BID e na prtica cotidiana dos negcios, como o empresrio passou a ver a base da pirmide como uma fonte adicional  ou mesmo principal  de faturamento. 
 O problema  como chegar at ela.

Num dos painis do evento do BID, um dos grandes executivos do Bancolombia, Santiago Moreno, narrou sua primeira iniciativa para chegar a esses novos possveis consumidores. Desenvolveu um produto financeiro pensado especificamente para esse pblico. O resultado foi desastroso. Ningum comprou. O prprio executivo admitiu que nem sempre o que as empresas pensam que o pobre quer  aquilo que ele de fato quer. Ou seja, no basta vontade de entrar nesse mercado,  preciso conhec-lo.

Ir at as comunidades perifricas e conversar com os novos consumidores  a nica maneira de fazer isso. Stuart Hart disse que  necessrio muita humildade para tomar essa iniciativa e reaprender a fazer negcios. Ele est certo. Quase todos os casos apresentados comearam como fracassos e s se transformaram em negcios lucrativos e bem-sucedidos depois de uma virada estratgica que teve como ponto de partida a capacidade de ouvir. E os pobres nunca falaram tanto. Basta estar atento.

Ana Paula Padro  jornalista e empresria


4. BRASIL CONFIDENCIAL
Por Paulo Moreira Leite 

Um garom de luxo
Taifeiro da Aeronutica cedido  Secretaria Geral da Presidncia, o terceiro-sargento Jorge Luiz da Cruz Silva j serviu ministros e presidentes em viagens ao exterior. Alm de garom, carrega malas e faz pequenos servios. Recentemente, entrou na mira da contra-informao da FAB.  que apesar do salrio de R$ 4 mil, o militar amealhou no ltimo ano patrimnio de quase R$ 800 mil. Comprou cinco casas atravs de procuraes em nome de pessoas condenadas e tem uma coleo de veculos novos, entre eles um Ford Fusion e uma Captiva. Adquiriu um time de futebol amador e acaba de negociar por R$ 100 mil o comando de equipe da segunda diviso brasiliense.

Suspeita patente
 Na FAB, suspeita-se que Jorge Luiz da Cruz Silva serve como testa de ferro de gente grada. Promovido recentemente a assistente, ele garante que seu patrimnio  fruto do trabalho e de negcios com terrenos invadidos na cidade satlite de Parano. Uma fonte da Abin, porm, diz que Cruz recebe verba sigilosa por aes de espionagem. Ser?

Lio para ministros
 A bancada governista espera que a convocao-surpresa de Antonio Patriota e Fernando Pimentel para prestar depoimento no Senado sirva de lio. Se tivessem aceitado o conselho dos parlamentares para comparecer como convidados, poderiam at negociar a pauta do depoimento.

Congestionamento de taxistas
 Para evitar falta de txi no dia do jogo da Seleo, na abertura da Copa das Confederaes, o governo do Distrito Federal mandou convocar mil dos trs mil taxistas de Braslia para trabalhar no horrio da partida. Quem no atender ao chamado ser multado.

A briga comeou
 Nomeado por Luiz Incio Lula da Silva para o STJ, o baiano Jos de Castro Meira ser o prximo integrante da Corte a pendurar a toga. Ele completa 70 anos em setembro. A vaga de Castro Meira  da cota dos Tribunais Regionais Federais. Briga-se pela indicao nos cinco TRFs.

A nova polmica dos portos
 Complementao da MP dos Portos, a Medida Provisria 612 tambm promete grandes polmicas no Congresso. O texto reestrutura o modelo jurdico dos portos secos e indica o fim da licitao para a criao de novos recintos aduaneiros. Vai ser disputa na certa.

A causa da queda
 Pesquisas do governo informam que a queda na aprovao de Dilma  real, mas que a causa pode ser passageira. Apurou-se que o maior problema foram os boatos de que o Bolsa Famlia iria acabar. Por causa disso, sempre que tiver oportunidade, a presidenta ir lembrar que o programa est mantido  e at pode se ampliar.

Sem fantasia
 O governo acredita que a economia cresce entre 2% e 3% em 2013 e pode bater em 4% e at um pouco mais em 2014. A deciso  no exagerar no otimismo, evitando que um erro pequeno de previso se transforme num desastre de realizao.

A luta continua
 O governo descobriu que a fatia oposicionista abrigada na bancada de deputados do PMDB est preparando surpresas desagradveis para futuras votaes. Sem que ningum fosse avisado, surgiram emendas em Medidas Provisrias que ressuscitam matrias vencidas em outras deliberaes. So questes ligadas ao Cdigo Florestal, ao fator previdencirio e, claro,  Medida Provisria dos Portos. Os petistas registram que, enquanto o PMDB tem criado dificuldade para encaminhar at a MP que assegura a reduo nas contas de luz, o PSDB tem feito negociaes claras e rpidas.

Aquecendo motores
 A Blue State Digital, empresa que fez as campanhas presidenciais de Barack Obama e de Dilma Rousseff na internet, ressuscitou o mailing de campanha e comeou, no dia 13, a disparar virais sobre a presidenta do Brasil. Os textos curtos e com abordagem direta trazem links para um portal. No site Dilma.com.br, os ttulos comeam com o nome Dilma, num esforo de chamar a ateno para a personalidade da presidenta. 

Retrato falado
O Planalto apoiava o projeto. A ministra Gleisi Hoffmann garantiu que no haveria veto se o Congresso aprovasse a advertncia

Lobistas da indstria de bebidas alcolicas conseguiram uma vitria importante na Cmara. Conseguiram impedir que os rtulos de bebida trouxessem uma advertncia sobre os riscos do consumo de lcool, a exemplo do que ocorre com maos de cigarro. O relator da proposta, deputado Gilvaldo Carimbo (PSB-AL), explica que a deciso foi obra exclusiva dos parlamentares.

Rpidas
 * O senado planeja fazer uma boa cirurgia na lei antidrogas aprovada pela Cmara. O artigo que prev a internao compulsria de dependentes deve ser mantido, com uma nica alterao: ser suprimida a autorizao para policiais determinarem internaes.

* Para evitar ingresso de lobistas no plenrio, o presidente da Cmara, Henrique Eduardo Alves (PMDB-RN), baixou ato que exige credenciamento especfico para entrar na sala de votaes e debates. 

* O PT teme o preo a pagar por alianas impuras para o Senado. Quatro de seus candidatos aos governos de Estado em 2014 deixaro os cargos

* Encolhido no julgamento do mensalo, Valdemar Costa Neto exibe nova musculatura nas negociaes para cargos de confiana no ministrio dos Transportes.

Toma l d c
Um dos mais respeitados juristas do pas, Celso Antnio Bandeira de Melo comenta o mensalo: 

ISTO  O que se pode esperar dos embargos? 
 BANDEIRA DE MELO  Acredito que algumas penas devem ser reduzidas. 

ISTO  Por qu? 
 BANDEIRA DE MELO  Com dois novos juzes, Taori Zavaski e Luis Roberto Barroso, ser possvel uma deciso menos emocional e mais serena. 

ISTO  Qual  o erro do julgamento?
 BANDEIRA DE MELO  No se garantiu a dupla jurisdio a quem tinha esse direito, como se fez com o mensalo mineiro. Alguns rus receberam penas que no so aplicadas nem a crimes hediondos. No se garantiu o princpio de que toda pessoa  inocente at prova em contrrio. Jos Dirceu foi condenado sem prova alguma.

Vingana por e-mail 
Depois de dizer que advogados trabalham pouco e acordam tarde, o presidente do STF, Joaquim Barbosa, comeou a receber e-mails diariamente de profissionais do Direito interessados em sua jornada de trabalho. Nas mensagens, que j chegam a 100 por ms, os advogados citam o horrio em que escrevem, dizem que j esto dando expediente e perguntam o que o ministro faz naquela hora. Postadas, em geral, antes das 9 da manh, as mensagens no chegam diretamente a Joaquim, mas a seus assessores.

Orquestra ensaiada? 
 A fatia do governo que acha que h uma orquestrao para exagerar a ameaa inflacionria encontrou um argumento para defender a tese depois que a Anatel autorizou aumentos de tarifa apenas 24 horas aps a Fazenda desonerar empresas de telefonia que compensavam os pedidos de reajuste.

